(中評社香港)北京影蹤科貿有限公司總經理王磊最近很忙，作為即將上映的美國動畫影片《功夫熊貓2》在大陸地區的形象授權企業之一，王磊除了要配合上千家院線對該片的營銷外，還要做好中長期的相關係列產品的銷售。
經過幾次談判，王磊拿下《功夫熊貓2》在大陸地區的部分授權。今年3月，北京影蹤科貿有限公司就已經推出了包括運動水壺、背包、毛絨玩具在內的多個系列、幾十款《功夫熊貓2》周邊產品。
第一财经日报報道，按照制片方美國夢工廠動畫公司的計劃，《功夫熊貓2》將向10億美元收益發起衝擊，其中30%來自票房，70%來自衍生品。 經過幾次談判，王磊拿下《功夫熊貓2》在大陸地區的部分授權。今年3月，北京影蹤科貿有限公司就已經推出了包括運動水壺、背包、毛絨玩具在內的多個系列、幾十款《功夫熊貓2》周邊產品。
然而在制片方對外公布的市場營銷授權和促銷合作夥伴的名單中，盡是糖果商AIRHEADS、美國最大移動運營商AT＆T、美國最大的電子產品零售商百思買（Best Buy）等知名企業，北京影蹤科貿有限公司被淹沒在其中。
顯然，這只“中國熊貓”所能創造10億美元的市場中，沒多少是屬於中國人的。
事實上，此前的《面紗》、《黃石的孩子》等中國概念的美國影片也大體如此。
人們不禁要問，好萊塢借用並不純正的中國故事在全球大賺美元，中國電影人究竟何時能取而代之？
來中國找故事
日前，美國南加州大學（USC）電影學院教授、制片人、導演邁克.培瑟（Michael Peyser）來中國為一部計劃在上海拍攝的小成本 電影尋找投資。由於新片未按照合同在5月開機，一部分投資者又撤回資金，邁克.培瑟很著急。他臨時被安插在北京電影學院“影視產業與金融投資人班”上講 課，還不停地與中國的朋友一起參加北京國際電影季的眾多聚會。
“我現在主要精力是做國際影片，包括阿根廷等國家，但中國是重中之重，中國有著悠久的歷史，應該有很多好的故事，好萊塢需要中國的題材，當然也希望有來自中國的資本。” 邁克.培瑟告訴《第一財經日報》記者，“目前我在中國的合作項目不止一個。”
不僅是邁克.培瑟，包括《怪物史萊克》的制片人、美國電影基金設立人、完片擔保公司（一種針對電影行業的保險業務，擔保一部電影能夠按照預定 時限及預算拍攝完成，並送交發行商，否則後果由完片擔保公司承擔）等眾多活躍於好萊塢電影工業的電影人，在這個初夏都衝向了北京，尋找好的創意。
在本屆北京電影季的27.94億元的簽約金額中，中外合拍片占到60%，過億元投資的大項目占到80%。
美國電影人急於尋找中國元素拍電影緣於美國的一項扶持政策。
2008年，好萊塢娛樂產業未從全球經濟危機中幸免於難。
2009年，為刺激電影產業發展，美國各州出台了減稅刺激方案吸引投資者，其中就包括“投資拍攝電影的納稅人可免稅”，這項政策無疑使得經歷 金融危機的美國很多獨立制片人再次活躍起來，今年的奧斯卡影片提名中，獨立制片的電影占到了一定比例。不過，投資者能夠享受該項政策的時間並不多了，其扶 持時間截止到今年年底。
“所以，在這之前，更多的獨立制片人如饑似渴地尋找好的項目，包括合拍片，他們的目光不約而同地投向中國，希望能夠趕在這個時間點運作成功更多的項目。”美國多只電影基金的設立者哈爾.柯基.凱斯勒（Hal Corky Kessler）直言不諱地說。
阿寶仍是美國青年
在金融危機的特殊背景下，一個帶有勵志性質的故事成為《功夫熊貓》成功的重要原因。《功夫熊貓》在北美以及北美之外市場分別取得2.15億美 元和4.11億美元票房。而在該電影上映一周後，夢工廠動畫就決定拍攝《功夫熊貓2》，當然，要獲得成功，還是要講一個人們能夠看懂的故事。
“夢工場動畫”首席執行官卡森伯格也曾表示，兩部《功夫熊貓》都是對中國文化、藝術和歷史的讚揚，當然還有中國美麗的自然風光，但不得不說，對於所展示的中國元素還都太膚淺和表面化了。
事實上 ，《功夫熊貓2》主人公“阿寶”是一個“美國青年”，整部影片講述的是“熊貓阿寶”思索自己的父親為什麼是一個鴨子，他在行俠仗義的同時，思索和尋找自己的身份。
這樣的故事結構無疑是可獲得全球市場認可的好萊塢電影結構，而這樣的選擇也是好萊塢電影人“最保險的選擇”。
“它只用了一個中國元素，講的並非一個中國的故事。”哈爾.柯基.凱斯勒一語道破天機。 不僅是邁克.培瑟，包括《怪物史萊克》的制片人、美國電影基金設立人、完片擔保公司（一種針對電影行業的保險業務，擔保一部電影能夠按照預定 時限及預算拍攝完成，並送交發行商，否則後果由完片擔保公司承擔）等眾多活躍於好萊塢電影工業的電影人，在這個初夏都衝向了北京，尋找好的創意。
在本屆北京電影季的27.94億元的簽約金額中，中外合拍片占到60%，過億元投資的大項目占到80%。
美國電影人急於尋找中國元素拍電影緣於美國的一項扶持政策。
2008年，好萊塢娛樂產業未從全球經濟危機中幸免於難。
2009年，為刺激電影產業發展，美國各州出台了減稅刺激方案吸引投資者，其中就包括“投資拍攝電影的納稅人可免稅”，這項政策無疑使得經歷 金融危機的美國很多獨立制片人再次活躍起來，今年的奧斯卡影片提名中，獨立制片的電影占到了一定比例。不過，投資者能夠享受該項政策的時間並不多了，其扶 持時間截止到今年年底。
“所以，在這之前，更多的獨立制片人如饑似渴地尋找好的項目，包括合拍片，他們的目光不約而同地投向中國，希望能夠趕在這個時間點運作成功更多的項目。”美國多只電影基金的設立者哈爾.柯基.凱斯勒（Hal Corky Kessler）直言不諱地說。
阿寶仍是美國青年
在金融危機的特殊背景下，一個帶有勵志性質的故事成為《功夫熊貓》成功的重要原因。《功夫熊貓》在北美以及北美之外市場分別取得2.15億美 元和4.11億美元票房。而在該電影上映一周後，夢工廠動畫就決定拍攝《功夫熊貓2》，當然，要獲得成功，還是要講一個人們能夠看懂的故事。
“夢工場動畫”首席執行官卡森伯格也曾表示，兩部《功夫熊貓》都是對中國文化、藝術和歷史的讚揚，當然還有中國美麗的自然風光，但不得不說，對於所展示的中國元素還都太膚淺和表面化了。
事實上 ，《功夫熊貓2》主人公“阿寶”是一個“美國青年”，整部影片講述的是“熊貓阿寶”思索自己的父親為什麼是一個鴨子，他在行俠仗義的同時，思索和尋找自己的身份。
這樣的故事結構無疑是可獲得全球市場認可的好萊塢電影結構，而這樣的選擇也是好萊塢電影人“最保險的選擇”。
“因為，這中間有文化差異和理解的問題，需要一個過程。”邁克.培瑟告訴本報記者。
但要尋找一個好的故事並不容易。
與好萊塢有著眾多合作的3D China有限公司總裁白強認為，就目前狀態，一部電影只能選擇一個市場，或針對北美市場或亞洲市場，魚和熊掌都想獲得，很難。
合拍是種策略選擇
這對於中國電影走出去，同樣有前車之鑒。2001年，《臥虎藏龍》在北美贏得了超過 1億美元的驚人票房，這一數字如果折算成人民幣，相當於 2000年我國全年電影票房收入的總和。但是影片在內地的放映總收入僅為 1500萬元人民幣。這部影片的製作商之一——中國電影合作制片公司的人士透 露，這家公司非但沒有從影片中獲得收益，相反還賠了400萬元。
廣電總局電影局的數據顯示，2010年有47部國產影片銷往61個國家和地區，其中僅有《功夫夢》、《葉問2》、《阿童木》三部影片海外票房過億元人民幣。
造成這種現象的背後原因並非是中國缺乏優秀電影，而是金融危機後內容匱乏的海外片商不買中國影片的發行權，而是高價買重拍權。
香港電影《無間道》、《見鬼》都已被好萊塢翻拍，近日更有消息稱，《讓子彈飛》重拍權也被好萊塢某公司購買。
中國電影集團制片分公司總經理趙海城曾表示，合拍是把中國電影推向世界的一種策略性選擇。
去年9月底，橙天嘉禾［0.48 3.23%］娛樂以2500萬美元入股傳奇影業，並擁有一個董事席位。這對於中國公司而言是一種質的轉變，也就意味著，在未來的合作中，橙天嘉禾娛樂擁有話語權。
今年博納影業洛杉磯公司就要成立，在洛杉磯安營扎寨，華誼兄弟［15.65 －0.95% ］目前也在運作海外市場的整體業務，就具體內容，王中軍表示未到披露的時間。
“實際上電影產業鏈的藍海充滿了拓展機會，隨著本土電影海外影響力不斷增長，國際銷售也必然帶來增長。十年後，中國電影的市場接近600個億，這就是全球第二大市場，全球第一大市場（美國）和第二大市場的合拍，這會形成一個潮流。”博納影業董事長於冬認為。
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